全世界最棒的博物馆餐厅在哪？

原创夏公小正艺术怎样管 2021-09-26

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根据英国Leading Culture Destinations（最佳文化艺术目的地，简称LCD）的评选，2018年最棒的博物馆餐厅是伦敦的花园博物馆餐厅（Garden Museum Café）。

郁郁葱葱的花园博物馆

Garden Museum Café

不输米其林餐厅的菜式

凭借精致可口的菜品和实力担当颜值，博物馆得以承办时尚秀、婚礼、酒会、烹饪工作坊等活动，是名副其实的网红博物馆。

花园博物馆内的浪漫婚礼

承办宴会

有趣的是，中国南京博物院还入围了2017年最佳博物馆餐厅提名，但惜败于瑞典斯德哥尔摩摄影博物馆餐厅（Fotografiska (Stockholm, Sweden)）。

南京博物院餐厅，端的接地气啊~

给我一碗鸭血粉丝汤，我能吃下整箱的小笼

@南京博物院院长我想去您那儿办个40大寿，行吗~

博物馆界的奥斯卡

除了最佳博物馆餐厅，LCD还评选年度最佳文化出行地、最佳展览、最佳建筑、最佳博物馆商店、最佳数字体验、最佳艺术旅馆等多个奖项，在全球范围内发掘和推广最in的文化艺术空间。

2018年最佳展览

PHILIPPE PARRENO, GROPIUS BAU, 德国柏林

2018年最佳博物馆商店

EPSON TEAMLAB BORDERLESS, MORI BUILDING DIGITAL ART MUSEUM, 日本东京

2017年最佳建筑

AL_A，MUSEUM OF ART, ARCHITECTURE AND TECHNOLOGY，葡萄牙里斯本

自2014年成立以来，LCD Awards凭借新颖的奖项和时尚的气息，被誉为“博物馆界的奥斯卡”。

"艺术怎样管"不是旅游号，就不多介绍了。有兴趣的朋友们可以去LCD官网查看历年完整榜单。www.leadingculturedestinations.com

值得研究的运作模式

对比猫途鹰(TripAdvisor)，主题娱乐协会(Themed Entertainment Association，TEA)等其他国际排行，LCD Awards的运作的确老道。

时尚的市场定位01

LCD的设计风格简约时尚，现代感十足，这为他引领行业潮流、赢得新一代（Next Generation）年轻用户奠定了基础。这一价值主张切的很准，要知道，这年头颜值就是生产力啊。

新颖的奖项设置02

不同于藏品规模、参观人数、展览类型等统计数据排行，LCD Awards从建筑、商店、餐厅、数字化等感官体验元素入手，注重人文色彩，也创造了"小而美"和"巨无霸"平等较量的机会。

比如，只收藏园丁工具的花园博物馆可以和坐拥40多万件文物宝藏的南京博物院比拼餐厅水平，而纽约市立自然历史博物则能够和英国大英博物馆PK数字化体验。这样一来，无论小型博物馆最终能否成功逆袭，名气和流量可是实打实的赚到，客观上也刺激了博物馆行业多元化思考和差异化探索。

独立的评审机制03

LCD Awards的入围名单由特约达人（AMBASSADORS）、自有团队和第三方咨询机构共同推荐。缩小到3个对象的时候，由独立评审团（Jury）投票选出。

2018年的评审团由10位年轻的意见领袖组成

周密的活动策划04

依据主办方公开的《2018活动报告》，为创造出优质的营销资产（marketing assets）提供合作伙伴们二次传播，活动制定了内容产出的详细计划并跟踪统计。（懒得自己下载完整报告的可以后台留言或联系文末电子邮箱索取）

2018活动报告的封面

其中静态内容就包括

70页的出版物和图册（包括入围和获奖人介绍，评审团采访，意见领袖的文章，当然还有商业广告）
3篇媒体通稿
3篇纽约时报广告
1面Logo墙
门票
邀请函
颁奖晚宴邀请函
媒体茶话会
陪审团晚宴菜单
提名人形象
贺卡

LCD Awards的奖杯

动态及数字内容则包括短视频、片花、Newsletter、电视广告、社交媒体推广等等，琳琅满目，一应俱全。

共赢的运营成果05

根据报告内容，2018年的LCD Awards吸引了150位文化创意领袖到场，实现了包括10万次电子邮件营销、160万次社交媒体、700万次纽约时报、中国云图创意媒体、1640万次通过合作伙伴TIMES, YT MEDIA、2.5亿次通过互联网媒体在内的，共计2.7亿次的全球范围触达。

2018 LCD Awards颁奖典礼现场

中国博物馆的行业大奖在哪？

截止2018年，我国博物馆数量已超过5100家，年参观人次已超过10.8亿。加上为数众多美术馆、画廊和艺术空间，我国文化艺术目的地资源的盘子已然不小。但是，除了国家文物局对博物馆的分级评定以及中国博物馆协会举办的“年度十大精品展览”评选以外，似乎并没有和LCD Awards一样带感的评奖活动，这与我国文化市场整体发展节奏相比略显迟缓。

纵观我国文旅产业，电影界有金鸡百花奖，文学界有茅盾文学奖，音乐界有金钟奖，酒店业有星光奖，拍卖业有青花奖，艺术界有AAC艺术中国和ArtPower艺术权力榜，而博物馆行业的大奖在哪？期待有志者把握机会，书写历史。

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